اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از جدیدترین تکنیک ها و ترندهای بازاریابی هست که تقریبا از ۲ سال پیش در ایران و سطح جهان بر سر زبان ها افتاده . یعنی ایران در این زمینه می تونه خودش رو یک بازار جهانی بدونه.
اینفلوئنسرها همون افراد تأثیرگذار در شبکههای اجتماعی هستن که به خاطر شهرتشان، نزد عموم افراد جامعه شناخته شده هستن. و به خاطر محبوبیتی که دارن، مورد اعتماد همگان قرار میگیرن.
رسانههای اجتماعی در لابهلای لحظههای زندگی آدمها نفوذ کرده و کاربران وقت زیادی از روز رو در شبکههای اجتماعی میگذرونن.
بر اساس آمارها حدود 80 درصد از کاربران ایرانی فعال، روزانه ۵ بار به اینستاگرام سر میزنن و به طور میانگین ۱۷ دقیقه از زمان خودشون رو در این شبکه اجتماعی صرف بازدید از پستهای به اشتراک گذاشته شده میکنن.
این باعث میشه که کاربر در طول روز مطالب زیادی رو رصد کنه و درباره همه چیز آگاه بشه. علایق خودش رو بشناسه و افراد مورد علاقش و دنبال کنه. استفاده از این ظرفیت بزرگ یعنی تبلیغات در اینستاگرام قطعاً میتونه تحول بزرگی در حیطهی بازاریابی کسب و کارهای ایرانی بوجود بیاره.
این روند باعث شده تا مردم نسبت به تصمیمهاشون برای انتخاب برند، محصول یا خدماتی آگاهتر بشن و به قدرت بیشتری دست پیدا کنن. میان این تصمیمگیریها ، کاربران گوشهاشون رو تیز کردن تا حرفهای آدمهای شناخته شده رو بشنون. بهتره اینطور بگیم که حرفهای افراد شناخته شده روی تصمیم مردم تاثیر بسیار زیادی داره.
اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مهارت های ایرانیان هست که در اون به خوبی با کشورهای دیگه رقابت می کنن. اینفلوئنسرها و تاثیر آنها بر مردم مفهوم جدیدی نیست، اونها قبل از ظهور دنیای دیجیتال و شبکه های اجتماعی نیز وجود داشتن.
در سال های گذشته نیز افراد محبوب مانند بازیگران و ورزشکاران، برای محصولات یا خدمات خاصی تبلیغ می کردن. بین بازیگران، ورزشکاران و سایر افراد معروف و تاثیرگذار در پلتفرم های شبکه های اجتماعی تفاوت های کلیدی وجود داره.
به طور کلی، اینفلوئنسرهای اصلی ایران عمدتا هنرمندان، عکاسان یا افرادی هستن که در زمینه تناسب اندام یا لوازم آرایش بهداشتی فعالیت دارن. آنها برای اثرگذاری بر مخاطبان شان، در درجه اول از اینستاگرام، سپس از تلگرام و آپارات (که همون نسخه ایرانی سایت یوتیوب هست) استفاده می کنن.
این افراد برعکس سلبریتیها ، در خارج از فضای مجازی کمتر شناخته شدهان. در واقع معروفیت اونها بیشتر در رسانههای اجتماعی هست، اما تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان خودشون دارن. به نظر میرسه که پست های ویدئویی بیشترین اثرگذاری را روی مخاطبان دارن، به همین دلیل، اینفلوئنسرهایی که در زمینه سرگرمی فعالیت دارن (این افراد واینر نیز نامیده می شن از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام استفاده می کنن.
واینر ، بازیگران یک دقیقه ای دنیای امروز:
شاید برای شما هم پیش آمده که گوشیتون رو بگیرید و وارد اینستاگرام شده و مشغول دیدن چند کلیپ بشید و بعد متوجه شین که چند ساعت گذشته .
این اتفاق به دلیل وجود کلیپ هایی هست که توسط واینرها تولید شده ان .
این افراد در شبکه های مجازی فیلم هایی تولید میکنن که بنا به دلایلی ارزش دیدن داره .
از مهمترین این دلایل میتونیم به سرگرم کننده بودن این ویدئوها اشاره کنیم.
ولی همین تولید ویدئوهای یک دقیقه ای تبدیل به صنعت پر درآمدی شده . که جالبه بدونید نقطه آغاز این ماجرا ، خود تولیدکنندگان ویدئو نبودن .
منبع درآمد یک واینر در اینستاگرام به سه بخش تقسیم میشه :
پست کردن یک عکس تبلیغاتی
تولید ویدئو اختصاصی برای برند
ارسال استوری
که هر کدوم نرخ خاص خودشون رو در بین واینرها دارن.
نرخ قیمتی صفحاتی که بالای یک میلیون نفر دارن:
پست عکس: ۷۰۰ تا یک میلیون پانصد هزار تومان
تولید ویدئو اختصاصی: یک میلیون و دویست تا سه میلیون تومان
ارسال استوری: ۹۰۰ تا یک میلیون پانصد هزار تومان
که بطور تقریبی میتوان گفت با تولید یک ویدئو در هفته و ارسال ۱۵ استوری در ماه درآمد این افراد با قیمت های حداقل به ۱۸/۵۰۰/۰۰۰ تومان میرسه که البته این اعداد کاملا تقریبی هست و بسیار بدیهی هست که کمتر و یا بیشتر از این رقم باشه.
واینرها معمولا نسبت به اینفلوئنسرهای دیگه، فالوئرهای بیشتری دارن.
اونها برای اثر گذاری بر مخاطباشون، از طنز و طعنه استفاده می کنن و با انتشار متن ها و نقل قول های خنده دار، راهنمایی هایی در خصوص زندگی روزمره و پست های مشابه، فالوئرهاشون رو می خندونن! از اونجایی که این نوع محتوا مخاطبان بیشتری و جذب می کنه، واینرها در مقایسه با اینفلوئنسرهایی که در زمینه تناسب اندام، تغذیه یا عکاسی فعالیت دارن، گزینه بهتری برای افزایش آگاهی از برند، کالا یا خدمات شما هستن.
از طرفی ، اینفلوئنسرهایی که در زمینه تناسب اندام و تغذیه فعالیت دارن، بهتر می تونن روی روند تصمیم گیری مخاطبان اثر بذارن. مثلا اینکه از چه رژیمی پیروی کنن، یا چه ورزشی انجام بدن، یا حتی از چه نوع لوازم آرایشی بهداشتی استفاده کنن.
اگر می خواین از اینفلوئنسر مارکتینگ نتیجه بگیرین، اینفلوئنسری رو انتخاب کنید که مخاطب هدف مناسب برای برند شما رو داره.
هزینه یک پست در اینستاگرام، بسته به شهرت و نرخ مشارکت اینفلوئنسر، و همچنین طول دوره کمپین، از چندصد هزار تومان شروع شده و به چند میلیون تومان هم می رسه.
جالبه که بدونید در حال حاضر اینستاگرام بیش از یک میلیارد کاربر در دنیا داره و بیشترین تعداد فالوئر به کریستین رونالدو فوتبالیست معروف تعلق داره که این فوتبالیست معروف از هر پست تبلیغاتی در صفحه خود حدود ۵۰۰هزار دلار درآمد داره .